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从百度大数据报告 看中国品牌的十年变迁之路

信息来源:吕官新闻网  时间:2019-11-20 17:11:20  浏览次数:1575

十年前,百度每10次只收到3.8次中国品牌搜索请求。十年后,中国品牌的比例达到了7倍。

近日,百度和人民网络研究所联合发布了“百度郭超骄傲大数据”报告。数据显示,国有品牌的关注度从38%上升到70%。过去十年中国品牌关注度的转变也反映了中国品牌从中国崛起为中国人的骄傲。

如今,随着“文化自信”的觉醒,中国品牌正成为年轻人的新宠,越来越多的年轻人将本土品牌视为表达自己和时尚态度的新选择。

“民族品牌越来越受欢迎”,国内各领域的品牌已经占据主流。百度的大数据显示,在“最热门”的中国品牌中,白兔、老甘马、王老吉、紫禁城、敦煌、流浪地球、李宁、波司登、吉利、华为、自然馆、百奎灵等品牌榜上有名。更时尚的国民消费正成为消费升级的全新动力。

从中国制造到中国骄傲

这款“百度郭超骄傲大数据”是基于百度的大数据能力输出的,跨越了2009年至2019年中国品牌市场的变化,揭示出中国消费者正逐渐失去对外国品牌的热情,开始拥抱中国品牌。

百度的大数据显示,“中国人对中国品牌的关注度从十年前的38%上升到70%;报告数据显示,中国品牌在电子、娱乐、服装、汽车、化妆品和食品等六大行业的关注度稳步增长。

其中,电子行业继续领先,娱乐业迎头赶上。20-29岁的年轻人注意力增加最多。广东、山东和河北的用户最关注中国品牌。“对中国品牌关注的增加也标志着中国科技实力的显著增强。互联网用户已经注意到了关于中国品牌的相关词汇。从2009年的“贴牌生产”、“低成本”、“三无”到2019年的“自主研发”、“核心技术”和“高成本绩效”的演变,充分体现了中国品牌技术创新能力的快速发展。

由于华为、小米、oppo、vivo和Glory等一批一流国内品牌的共同努力,中国消费者对电子产品品牌的偏好已经从十年前在中国制造的几乎相同份额的外国产品转变为更多消费者对国内产品的关注。

一直被视为薄弱项目的文化娱乐品牌在过去十年也取得了长足的进步,增长了36%。尤其是近两年来,《漫游地球》、《红海行动》、《奈良》等一批优秀影视作品的出版,不仅在制作水平上超越了国外,而且在精神内核上也引起了国内观众的强烈共鸣。

“百度郭超骄傲大数据”显示,中国服装品牌的标签也从2009年的“复兴计划、合同制造、推广、国内销售、耐用性和耐用性”转变为“郭超、品牌、出口、原创设计和利润提升”。随着李宁、波司登等服装品牌相继进入纽约时装周和巴黎时装周,中国人对中国服装品牌的关注也大大增加。

包括汽车领域在内的数据显示,十年前,国内汽车品牌的相关词汇往往是“购买专利、合资企业、优惠待遇”。十年后的今天,他们遵循了“新能源、无人驾驶、海外工厂建设”等词语。中国汽车品牌也在不断发展,从一度步履蹒跚的追赶发展到目前的自动驾驶布局,并在未来市场与世界级汽车公司竞争。

从低价格到高性价比,从贴牌生产到自主研发,从中国制造到中国制造,中国品牌在过去十年在技术、质量、设计等方面的演变不仅牢固地确立了它们在国内市场的地位,也为它们参与国际竞争提供了基础。

华为在欧洲发布新产品,小米在印度市场种植,中国汽车品牌聚集在法兰克福车展上。中国消费者对这些享有国际声誉的中国品牌表现出极大的支持。这些品牌的不断创新也让消费者对它们更有信心。

百度大数据帮助中国品牌营销“打圈”

在《百度郭超骄傲大数据》中,除了展示中国品牌从“中国制造”到“中国骄傲”的转型过程之外,更详细的数据如中国品牌用户肖像和“区域热点列表”将为中国品牌的营销提供参考依据。

数据显示,10年来,20-29岁的年轻人对中国品牌的关注度最高。在本地,广东、山东和河北的用户最关注中国品牌。因此,郭超品牌可以在营销推广层面关注这部分用户群体,推出有针对性的营销策略。

然而,如果我们只找到潜在的用户,我们可能无法找到合适的用户。品牌认为的用户与真正的用户完全不同。这在百度郭超骄傲大数据中也有深刻的观察。在报告的结尾,百度通过大数据发现,广东人被普遍认为是最“爱吃”的人,在全国潮流所追求的电子、娱乐和服装三大领域中名列前茅。

在当前消费趋势升级的过程中,中国各大品牌也在探索适合自身发展的数字化、智能化营销方式,没有强大的数据能力和人工智能技术能力,营销领域的转型无法实现。在创新营销方面,百度曾与可口可乐合作开设ar“城市锅”,与捷豹路虎合作进行etrophy整合营销,与梦妆合作开设“ai Squick上嘴唇”等创新营销方式。这些成功营销案例的背后是营销方法的多样化和通过人工智能交互技术提高用户的惊奇感。

在当今人工智能时代,百度以实际行动实现了“科技让复杂的世界变得更简单”的使命。通过人工智能能力和“搜索与推荐”双引擎,百度打造了一个组合拳头,有效理解和准确分析用户需求和用户意图,准确发布品牌信息,更准确识别用户,提高品牌营销效率,以产品和效果相结合的方式推动中国品牌蓬勃发展,迎接未来十年。

在一定程度上,“百度郭超骄傲大数据”已经成为当前国内品牌消费趋势的客观指南。基于用户平均每天搜索数十次的搜索大数据,百度将通过对用户肖像的洞察和对用户需求的准确分析,为品牌提供更准确的营销建议和趋势洞察。从这个角度来看,百度大数据可能成为中国品牌营销的有力武器。

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